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iPhone降价为啥还没人买?

文章来源:    时间:2019-08-05 09:38

  

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作为全球智能机领域的巨头之一,苹果这两年在国内市场并不好过,由于受到多重因素的影响,苹果手机销量与市场份额均出现了不断下滑的趋势。

2019年第一财季苹果的营收出现了比较明显的下滑,全球市场上跌去了15%的营收,而中国市场上更是跌了27%,在苹果营收出现大幅下滑的背后,实际上是2018年发布的三款新iPhone手机销量的低迷。虽然苹果为了吸引消费者,针对iPhone手机作出了一系列的价格调整,大家不禁想问,这一次苹果手机降价活动真的能够可以力挽狂澜吗?

为了挽回自己的销量,也为了提振股市的正能量,在2019年伊始,苹果方面对所有的iPhone机型进行大幅度的降价销售。突然迎来了iPhone史上从来没有过的大降价,就拿过去的一两个月来说,苹果多款iPhone机型便出现了大幅的降价,其中苹果去年的三款新iPhone价格幅度更是均超过了千元。

笔者查看了各大电商目前的三款苹果新机的价格,拿京东为例,iPhone XR到手价仅为5199元,iPhone XS的价格也已经降至7399元,而iPhone XS Max的价格更是降到了7999元!三款去年最新发布的手机降价幅度都超过了千元以上,最大降价幅度超过两千元。

要知道,这三款新iPhone上市至今其实也只是半年时间不到,就已经做出如此大的跳水幅度,不得不说苹果的降价执行力确实非常快,同时也侧面印证了苹果新机价格虚高得也比较严重。

虽然iPhone降价对短时间内的销量很有帮助,但是整体影响就不一定了,根据瑞银分析师发布的最新报告称苹果iPhone手机今年2月份在中国市场上销量同比大跌70%。其实这并非意料之外,因为去年12月、今年1月份的销量下滑也有类似表现,苹果对于新iPhone的降价确实是奏效了,只是同样存在不可持续性。

在iPhone执行降价半个月之后就没有再出现较大的增长,反而出现了销量大跌的情况,这也说明,iPhone手机的降价策略是存在不可持续性的,一旦降价热度消失,销量就难以维持增长。

那么,为什么iPhone手机都降价了,消费者依然不愿意买呢?其实这个现象并不难解释,主要有以下三个原因。

过去的一年,科技行业遭遇近十年都未有的“寒冬”。特别是全球智能手机市场,连续5个季度下滑,而作为全球最大的市场,中国智能手机市场也持续萎靡,据市场研究公司Canalys和中国信息通信研究院两大研究机构的数据显示,全球最大的智能手机市场中国的出货量在去年下降了15.5%,2019年2月中国手机市场总体出货量总计约1450万部,同比下降19.9%,这是2013年2月以来历年同期最低水平。


从智能手机市场环境分析,目前国内智能手机市场已经接近饱和,国内智能手机总出货量已经连续数个季度持续下滑。另外,每年的第一、第二季度都是iPhone的销量淡季。可以说目前出货量萎缩的国内市场对于任何一家厂商都不是好事,当然苹果也会受到一定的影响。

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